Автомобильная реклама: слоган - всему голова!

Народная мудрость гласит: «как корабль назовёшь, так он и поплывёт». В отношении автомобилей это выражение может быть рассмотрено с точки зрения слоганов. Они являются не просто отдельным, очень важным видом рекламного искусства и инструментом продвижения продукта, но и неким аутотренингом; вспышкой, запечатлённой на подкорке головного мозга. Они становятся частью культурного пласта времени и цитируются наравне с крылатыми фразами.

Салон.Су представляет обзор автомобильных рекламных слоганов, которые, безусловно, всему голова.

Придумано и сделано в России

За неимением достаточного оборотного капитала, но, обладая безусловной харизмой, отечественный автопром подходит к рекламной концепции с юмором, выдавая настоящие перлы. В частности, это касается автомобилей марки «ГАЗ Волга»:

• ГАЗ Волга: Очевидные преимущества
• ГАЗ Волга: А ты подожди другую!
• ГАЗ Волга: Ты меня удивляешь, «Волга»!
• ГАЗ 3310 Валдай: Машина для дела.

Стоит отметить и шедевр, посвященный машинам из Татарстана:

• КАМАЗ: Танки грязи не боятся.

Продукция ижевского автомобильного завода рекламируется весьма незатейливо:

• ИЖ 2126: Хороший автомобиль.

А вот тольяттинский волжский гигант подходит к делу позиционирования своей продукции куда осмысленнее, продвигая главный российский автомобиль, в том числе и посредством организации, проведения и спонсорства кольцевых и раллийных гонок, а также за счёт поддержки хоккейной, футбольной и гандбольной команд. Отсюда и победный мотив слоганов.

• Ваз 2110: Точно в десятку!
• Lada: Продолжай движение!
• Lada: Ключ к дорогам России
• Lada Kalina: Наш город, кажется, влюбился.

Если в продукции АвтоВАЗа есть место не только нацеленности на результат, но и романтизму, то Ульяновский автомобильный завод безапелляционно заявляет о своей гендерной принадлежности.

• УАЗ: Потому, что я настоящий мужчина
• УАЗ Патриот: Верный. Надежный. Друг.

Бюджетные иномарки

Весьма демократичный в ценовой политике автопром зарубежного производства, в отличие от российских представителей, явно не скромничает в выдаваемых словесных авансах. Так, корейская марка KIA (КИА) заявляет о своих моделях-хедлайнерах следующим образом:

• KIA Carnival (КИА Карнавал): Совершенство. Без лишних слов
• KIA Sorento (КИА Сорренто): Твоё право быть лучшим.

Не отстаёт и соотечественник KIA - бренд Hyundai (Хендай), не скупящийся на метафоры для своих железных ласточек:

• HYNDAI: Свобода от барьеров
• HYUNDAI Accent (Хендай Акцент): Движение, опережающее мысль
• HYUNDAI Tucson (Хендай Туссан): Новый герой для привычных маршрутов.

И лишь слоган HYUNDAI Sonata (Хендай Соната) напоминает о низкобюджетном выборе:

• HYUNDAI Sonata: Достоинства превосходят цену.

Кстати, бюджетные автомобили, как показывает практика, знатные провокаторы. Правда, склоняют они не к роскошной жизни, а к выходу за некие рамки, действию наперекор:

• Fiat (Фиат): Многие вещи не запрещены. Делайте их!
• Fiat:  Свист в этой стране запрещён, но авто уносит туда, где ваш свист никто не услышит
• Suziki Grand Vitara (Сузуки Гранд Витара): Почувствуй размах!
• Seat (Сеат): Зажги в себе Seat!

Средний класс автомобилей

Средний класс - это возможность при равных составляющих посостязаться, кто лучше. В бою все средства хороши. Так, автомобильный концерн Peugeot (Пежо) берёт напыщенностью:

• Peugeot: Создан для удовольствия
• Peugeot 308: Хозяин дороги.

Если принимать в расчёт тот факт, что и Peugeot, и Citroen (Ситроен) выпускает одна и та же автомобилестроительная компания «PSA Peugeot Citroen», то становятся понятны истоки громогласных замашек ещё одного французского автомобиля:

• Citroen: Самое великое изобретение со времён изобретения автомобиля
• Citroen С6: Совершенный объект желания.

В отличие от чрезмерности французов, немцы предпочитают сдержанный, но всё-же напор:

• Opel (Опель): Движение к лучшему
• Volkswagen (Фольксваген): С любовью к автомобилю.

Японская автомобильная промышленность, несмотря на передовые технологии и точный расчёт, предпочитает апеллировать на фантазии и воображение:

• Toyota (Тойота): Управляй мечтой!
• Honda (Хонда): Сила мечты
• Mazda (Мазда): Мистическая сила. Zoom-Zoom
• Nissan (Ниссан): Превосходя ожидания
• Mitsubishi (Мицубиси): Зайди далеко!

Практичные шведы, равно как и американцы, кратки, и с их доводами не поспоришь:

• Volvo (Вольво): Для жизни
• Ford (Форд): Надёжен. Создан для жизни.

Автомобили класса-люкс

Автомобили люкс класса - особая субстанция. Их мотор звучит, как музыка сфер; их потрясающий дизайн лежит в основе природы наслаждения; их технические характеристики покоряют раз и навсегда.

Автомобили-совершенства, наделяющие своего владельца статусностью не только на дорогах, но и в жизни, весьма органичны в оправе рекламных слоганов. Это тот случай, когда слова - не доминанты, а ненавязчивый бэк-вокал по сравнению с солированием тех, кто принадлежит к классу люкс:

• Audi (Ауди): Превосходство высоких технологий
• Audi А4: Он покоряет с первого взгляда
• Audi А8: Автомобиль нашего круга
• Mercedes-Benz (Мерседес-Бенц): Символ успеха
• Mercedes-Benz А-класса: Следуй своей звезде!
• Lexus RX (Лексус): Прикосновение к роскоши
• Toyota Land Cruiser (Тойота Лэнд Круизер): Покоряй мир вместе!
• BMW (БМВ): Норма превосходства
• Range Rover (Рендж Ровер): С высоты положения
• Land Rover Discovery (Ленд Ровер Дискавери): И целого мира мало.

Соня Литвинова
Интернет-журнал Салон.Су