Reebok развивает женское направление

Скоро Reebok будет знать, чего хочет женщина. Такую цель поставил шеф Adidas Херберт Хайнер (Herbert Hainer) перед купленной два года назад компанией. В Нью-Йорке Хайнер пояснил, что марке Reebok следует вернуться к позиции 80-х годов, когда компания уделяла большое внимание продукции для фитнесса.

По мнению Хайнера, здесь заключен огромный потенциал: нет другой спортивной марки, которая бы последовательно занималась женским направлением. Фитнес и все, что с ним связано появился в Америке, так что Reebok как американская марка лучше всего сможет следовать этим тенденциями.

Но и мужчин Reebok не намерен терять из виду. Марка производит одежду для американских футбольной и хоккейной лиг и заключила договоры с такими звездами европейского футбола, как Тьерри Анри (Thierry Henry) из клуба Barcelona.

В начале 2006 года Adidas купил марку Reebok за 3,1 миллиарда евро, чтобы усилить свои позиции в борьбе с главным конкурентом - Nike. Но неожиданно для новых немецких хозяев, американское направление Reebok стало развиваться медленно, во всяком случае, медленнее, чем ожидалось.

Быстрый рост Reebok наблюдается, прежде всего, в Китае и России, а оборот в США в прошедшем году опять уменьшился. Немецкий концерн планирует снизить объемы производства Reebok для Америки, чтобы сделать марку эксклюзивной на этом рынке. Несмотря на неприятности в Америке, приобретение Reebok было выгодным для Adidas: удалось даже снизить цену на спортивную обувь (за год было продано 220 миллионов пар) на 2%.