Призоловы, промохантеры и просто любители халявы

Накануне мне пришло рекламное sms-сообщение от популярной косметической сети «Подружка». Текст послания гласил: «Впервые и только три дня! Принеси любую старую тушь и получи хит продаж - тушь «Divage» за 20 рублей». А поскольку тушью я пользуюсь регулярно и самозабвенно, да и магазин находится у меня под боком, я решила принять участие в столь заманчивом предложении.

Утром, перед работой, я отправилась в «Подружку». Старый флакончик туши предусмотрительно был положен в сумку с вечера и обещал предвкушение практически дармовой новинки. Впрочем, халявное настроение было не только у меня - около магазина выстроилась вполне основательная очередь человек из двадцати.

Стоит ли говорить, что все они пришли в магазин с единственной целью - поживиться. Оценив, что имеющееся в запасе время неизмеримо меньше чем то, что может быть потрачено на стояние в очереди, я решила заглянуть в «Подружку» вечером, после работы.

На этот раз в торговом зале было довольно немноголюдно. Пустынность распространялась и на отсутствие каких бы то ни было указателей, намекающих на рекламную акцию.

Консультанта в зале я искала дольше, чем старую тушь в объёмной сумке. Когда, наконец-то, искомые человек и вещь были найдены, из уст продавца прозвучало совершенно абсурдное заявление: «Акция действует до завтрашнего дня, но по факту она закончилась сегодня утром». После секундной паузы и встречи с моим вопросительным взглядом, консультант дала ответ на заданный самой собою же ребус.

Оказалось, при проведении промо акции, ограничений в количестве новой туши за 20 рублей, обмениваемой на старую, не было, а потому особо алчущие дамы приходили с десятью, а то и более флакончиками, чем поспособствовали мгновенному опустошению акционного лимита.

По дороге домой меня мучили два вопроса. Первый: даже если в квартире живёт три женщины, наличие одновременно десяти старых флаконов туши - это чересчур, так откуда тогда такие залежи? Второй: какую цель преследует сеть косметических магазинов и, в особенности, марка-производитель «Divage»?

Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понять, что задача любой рекламной или pr-акции, направленной на вывод новинки на рынок, - знакомство товара-дебютанта с как можно большим количеством людей, а никак не аккумулирование продукта в руках зажиточного меньшинства.

Разочаровавшись в дармовых промо акциях, назавтра я пошла и купила свою любимую тушь Dior Show, стоимостью в 56 флакончиков акционной «Divage» и во столько же раз более качественной и эффективной. Между тем, я знаю несколько людей, которые с полоборота включаются в любую акцию, предвещающую халяву, какого бы рода она не была. Есть даже термины, характеризующие их – «призоловы» или «промохантеры».

Одна моя знакомая - яркий пример обожающих халяву: она собрала комплект новогодних медведей от Coca-Cola, несколько чашек от чайных и кофейных брендов, невероятное количество CD-дисков и столько же фоторамочек, раскладной ножик, маленькое полотенце, холщовую сумку, пластмассовый поднос, одноразовые средства гигиены и ещё невероятное количество вещей, необходимость в которых крайне призрачна.

Участвовали ли Вы в рекламных или промо акциях? Если да, то в каких?